Booking Holdings Nasıl Para Kazanıyor?

Klasik ekonomide hiçbir kavram faydadan daha önemli değildir. Fayda teorisi, piyasada yaptığımız her işlemin memnuniyetimizi en üst düzeye çıkarmak için bir girişim olduğu, ancak bunu tanımlamayı seçtiğimizdir.

Yardımcı program listenin başında yer alırken, kolaylık çok geride değil. Bir müşterinin satın alma işlemini mümkün olduğunca zahmetsiz hale getiren, saatlerce süren angaryaları birkaç tuşa basarak değiştiren bir şirket, kendi biletini yazabilir.

Veya, bir cümle ödünç almak için, İsim [Its] Kendi Fiyatı.

Priceline Grubu Yeniden Markalar

Priceline Group, gelir getiren en büyük yan kuruluşu Booking.com’un tanınması için Şubat 2018’de Booking Holdings Inc. olarak yeniden markalaşma kararını duyurdu.

Booking Holdings Inc. (BKNG), dünyanın en büyük çevrimiçi seyahat şirketidir. Booking.com ve Priceline.com’a ek olarak Booking Holdings, ilk bakışta aynı ürün ve hizmetleri sunuyormuş gibi görünen bir dizi başka site işletmektedir.

Yukarıdakilerin hepsi

Priceline.com veya Booking.com’da oda, gemi seyahati, araba veya uçuş rezervasyonu yapabilirsiniz. Agoda.com’da bunların hepsini yapabilirsiniz, ancak aynı zamanda tatil daire kiralamalarına da önem verir. Kayak.com yukarıdakilerin hepsini yapar, ancak odak noktası, tüm web seyahat sitelerinde fiyatları ve teklifleri karşılaştıran bir meta arama işlevidir.

Yukarıdakilerin tümü, restoran rezervasyon sitesi OpenTable.com ve araç kiralama sitesi RentalCars.com gibi artık Booking.com operasyonlarıdır.

Aynı ama farklı

Booking Holdings’in seyahat rezervasyon siteleri arasındaki farklılıklar büyük ölçüde bağımsız kökenlerinin bir sonucudur. 2007 yılında satın alınan Agoda’nın merkezi Singapur’dadır ve halen çoğunlukla Asya ve Pasifik bölgesindeki müşterilere hizmet vermektedir. Booking.com Hollanda kökenlidir ve müşterilerinin çoğunu Avrupa’dan çekmektedir. Bununla birlikte, her iki site de Dünya’nın hemen hemen her yerindeki bir varış noktası için herhangi birini rezerve etmekten mutluluk duyar.

Benzer ve görünüşte gereksiz seyahat sitelerine sahip olmak Booking Holdings’e özgü değildir. Expedia (EXPE), Orbitz ve Travelocity’nin yanı sıra Hotwire, Trivago ve Hotels.com gibi popüler sitelerin sahibidir.

ABD Sınırlarının Ötesinde

Belki de küresel bir seyahat şirketi için kaçınılmaz olarak, Booking Holdings parasının çoğunu ABD dışından kazanıyor Ancak ABD dünyanın en büyük ekonomisidir, bu yüzden kesinlikle Priceline Group’un işlerinden daha fazlasını hesaba katmalıdır, değil mi?

Değil ve birkaç nedenden dolayı. Amerikan ağırlama endüstrisi, dünyanın geri kalanından çok daha büyük ölçüde zincirlerin egemenliğindedir. ABD’deyseniz ve bir Carlson veya Vantage otelinde kalmak istiyorsanız, zincirin kendi web sitesi aracılığıyla rezervasyon yaptırma şansınız oldukça yüksektir. Sadakatiniz indirimler ve ücretsiz odalarla ödüllendirilecek ve sizi Priceline Group’un hizmetlerine göz atmak için daha az teşvik edecek.

Uluslararası olarak, bağımsız olarak işletilen mülkler ve daha küçük zincirler pazarın daha büyük bir payını elinde tutuyor. Booking Holdings gibi küresel olarak güçlü bir marka ile ilişkilendirilmek için bu mülklere iyi hizmet ediyor.

Parayı Takip Etmek

Booking Holdings geliri üç kategoride düzenler: ajans, tüccar ve reklam/diğer.

• Acente, hızlı bir şekilde soyu tükenmekte olan bir geleneksel seyahat acentesine atıfta bulunmaz. Bunun yerine Booking Holdings hizmetlerini satan üçüncü tarafın temsilcisi olarak hareket eder. Hilton’da Agoda aracılığıyla bir oda ayırtın ve seyahat komisyonu bu kategoride sayılır.
• Tüccar geliri, kendisi otel ve araç kiralama lotları işletmeyen Booking Holdings’in kayıtlı tüccar olduğu işlemlerden gelir. Priceline’da “Kendi Fiyatınızı Belirleyin” seçeneğini kullandığınızda, satış burada sayılır. Booking Holdings kendisi için birkaç dolar alırken geri kalanı otelciye gidiyor.
• Reklam geliri, modern çevrimiçi seyahat işletmesi için küçümsenmiş ve yeterince takdir edilmemiş bir akıştır ve Booking Holdings, diğer birkaç kişi gibi bundan yararlanmaktadır. Priceline.com ve Kayak.com’daki bu inç karelik ekran alanı ücretli reklamlardır.

Ağustos 2022 ortası itibariyle, BKNG hissesi hisse başına 2.000 doların üzerinde işlem görüyordu ve Eylül 2013’ten bu yana hisse başına 1.000 doların üzerinde işlem görüyor.

Şaşırtıcı derecede yüksek fiyatlara sahip birçok ikinci nesil çevrimiçi sevgilinin aksine, Booking Holdings para kazanıyor. Yıllık bilanço verileri, gelirlerin her yıl arttığını gösteriyor.

Booking Holdings 2021 yıllık raporu, çeyrek için toplam gelirin bir önceki yıl 6,8 milyar dolardan 11 milyar dolar olduğunu açıkladı.

Etkileyici bir şekilde, gelir maliyeti bir şekilde her yıl düşmeyi başardı – sadece göreceli olarak değil, mutlak olarak da. Eğilimleri geleceğe yönelik tahmin edin ve Booking Holdings bir gün para kazanmak için neredeyse hiçbir şey harcamayabilir.

Rezervasyon vs. Expedia

Piyasaları sıradan bir gözlemciye göre Expedia Inc. büyük oyuncu ve Booking Holdings de gelecek vaad eden kişi gibi görünebilir. Expedia daha iyi tanıtılır, daha fazla isim tanınırlığı taşır ve daha önemli yan kuruluşlara sahiptir.

Ancak Booking Holdings çok daha başarılı. Booking Holdings, kendisini Priceline’ın alışılmadık iş modeliyle (alıcının fiyatı mantıklı bir şekilde belirlemesi) yerleştirerek ve daha sonra ilginç seçeneği korurken daha geleneksel bir modele geçerek, satın alma yoluyla tabanını genişletmek için kendini konumlandırdı.

Booking.com’u ucuza, nakit karşılığında satın aldı ve onu ana işin hayati bir parçası haline getirdi. Az ya da çok Agoda ile aynı şeyi yaptı.

Booking Holdings siteleri ailesi, anlaşmayı sağlayıcıların değerinden daha fazla hale getirmek için yeterli iş üretirken, müşterilere büyük indirimler sunmaya devam ederken, sürekli büyüme ve başarı kaçınılmaz görünüyor.